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(托腮)清晨三點(diǎn)的辦公桌上,你是盯著電腦屏幕吞下第5塊巧克力,仍是攥著空包裝袋后悔沒(méi)多囤點(diǎn)?這屆年輕人早把巧克力吃出了新地步——解壓神器、交際貨泉、emo救命箱...今兒咱就掰開揉碎了說(shuō),怎么把黑巧的苦、牛奶的甜變成戳心窩子的軟文。
(鍵盤聲)當(dāng)PPT做到第18版時(shí),抽屜里的巧克力就是社畜的維生系統(tǒng):
錯(cuò)誤寫法:"加班必備!XX巧克力補(bǔ)充能量"→老板看了想扣年初獎(jiǎng)
高階操作:"保存方案的霎時(shí),摸到抽屜里最后一塊黑巧。72%的苦剛好對(duì)沖甲方的無(wú)理取鬧,回甘時(shí)文檔已自動(dòng)天生"
創(chuàng)作公式:
客歲某程序員在技巧論壇寫《Debug到靈魂出竅時(shí),我靠克力重啟大腦》,給某北歐品牌帶來(lái)37%的轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)。
(撕包裝聲)剛分手的閨蜜需要的是治愈,不是撒狗糧:
青銅文案:"巧克力讓你忘卻情傷"→招來(lái)"站著談話不腰疼"的罵聲
王者手段:"把雙人份禮盒拆成單顆裝,天天睡前含化一顆。第28天發(fā)現(xiàn),原來(lái)獨(dú)享的甜度剛剛好"
避坑指南:
參考德芙經(jīng)典案例:用《Doyouloveme?》系列故事,把巧克力絲滑口感與愛(ài)情悸動(dòng)綁定,年輕女性復(fù)購(gòu)率增強(qiáng)52%。
(包裝紙窸窣聲)共事聚餐時(shí)摸出巧克力,比尬聊管用100倍:
初級(jí)版:"分享美味增進(jìn)感情"→像超市促銷單
進(jìn)階版:"新來(lái)的養(yǎng)成工遞來(lái)手作生巧,抹茶粉沾在白襯衫上。三個(gè)月后咱們組團(tuán)給她慶生,才發(fā)現(xiàn)那抹綠早就融化了間距"
場(chǎng)景化對(duì)照表:
傳統(tǒng)寫法 | 場(chǎng)景化寫法 |
---|---|
質(zhì)料優(yōu)質(zhì) | 北海道牛乳在舌尖化開時(shí),窗外的雪剛好落在工位綠植上 |
手工制作 | 養(yǎng)成工手心的熱度留在皺巴巴的錫紙里 |
禮盒裝 | 年會(huì)交流禮物抽到星空包裝盒,拆開是商圈部Lisa的離職告別 |
某本土品牌用《茶水間傳閱的巧克力日志》UGC運(yùn)動(dòng),三個(gè)月收獲2.3萬(wàn)篇真實(shí)故事,客單價(jià)增強(qiáng)68%。
蹲點(diǎn)剖析568篇爆款文案范文,發(fā)現(xiàn)三大規(guī)律:
最絕的是云南某小店,寫《菌子季的生死時(shí)速》把巧克力解膩功效植入野生菌暖鍋場(chǎng)景,抖音播放量破萬(wàn)萬(wàn)。
(伸懶腰)要我說(shuō)啊,巧克力軟文根本不需要華美詞藻堆砌。最高明的寫法,是把商品變成生涯腳本里的中心道具。下回撕開包裝紙時(shí),不妨記下這方面細(xì)節(jié):
(突然拍桌)剛扒到行業(yè)秘密——帶"突然"一詞的標(biāo)題點(diǎn)擊率高31%,比如說(shuō)《加薪告訴和巧克力同時(shí)化手里》。你看,生涯的戲劇性永遠(yuǎn)是非常好的廣告腳本!
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標(biāo)題:巧克力治愈時(shí)刻:3個(gè)生活場(chǎng)景寫出走心軟文
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