熱點(diǎn)聚集
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人類的溝通從一開(kāi)始就開(kāi)始了，但只有當(dāng)這種模式被文字取代時(shí)，人類文明才開(kāi)始起飛，因?yàn)闇贤梢愿訙?zhǔn)確，溝通的雙方，甚至更多的政黨，都不需要互相猜測(cè)。
當(dāng)然，在實(shí)際操作中，藝術(shù)總監(jiān)經(jīng)常參與撰寫(xiě)文案。當(dāng)他們給出創(chuàng)造性的指導(dǎo)性定義時(shí)，他們也會(huì)參與并做出很多貢獻(xiàn)。
由于文本在廣告創(chuàng)作中的地位如此重要，作為撰稿人的人如何運(yùn)用自己來(lái)承擔(dān)這樣一項(xiàng)重要任務(wù)呢？我們有什么值得關(guān)注的，有哪些方法可以提高寫(xiě)作能力？
就像其他藝術(shù)創(chuàng)作一樣，如果你想練習(xí)自己的筆，你應(yīng)該從基本技能開(kāi)始。根據(jù)我自己在香港做廣告的經(jīng)驗(yàn)，值得每個(gè)人嘗試的一件事就是拿起牙齒。
老年人過(guò)去不可避免地會(huì)考慮這件事。我記得當(dāng)我第一次進(jìn)入廣告市場(chǎng)時(shí)，雖然香港的廣告界有越來(lái)越多的中國(guó)人，但很多創(chuàng)意都是先用英文寫(xiě)成，然后用英文翻譯成中文。但真的很好。該文案永遠(yuǎn)不會(huì)滿足于“翻譯”外國(guó)人，更多的是將“英國(guó)思想”應(yīng)用于中國(guó)手稿。
這樣，廣告文案的寫(xiě)作技巧就可以慢慢地繼承下去。
我還記得聽(tīng)一位正在追求卓越藝術(shù)創(chuàng)作的朋友。他說(shuō)：“在創(chuàng)造之路上，我們必須先學(xué)習(xí)前人積累的一切，然后才能開(kāi)辟新天地。”
因此，在這里提供的文案介紹中，我建議你選擇一些來(lái)自海外的優(yōu)秀廣告作品，選擇那些以文字為主的創(chuàng)意，逐一閱讀和理解，然后自己培養(yǎng)。中國(guó)人重新提供這些英文作品。 “中國(guó)人的生活。”
在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，你可以學(xué)到一些技術(shù)上優(yōu)秀的、經(jīng)驗(yàn)豐富的外國(guó)廣告商的想法，他們?nèi)绾蜗a(chǎn)品的銷售點(diǎn)到、包裝，然后賣掉它，沒(méi)有痕跡，看起來(lái)像、嚼它更令人賞心悅目。
通過(guò)這個(gè)復(fù)制階段后，當(dāng)你覺(jué)得你對(duì)廣告文字如何在銷售中發(fā)揮作用有一點(diǎn)了解時(shí)，你應(yīng)該嘗試從頭開(kāi)始，從頭開(kāi)始，寫(xiě)一些模擬廣告作品，但選擇廣告在一個(gè)類媒體也必須非常復(fù)雜。我個(gè)人更喜歡這樣的建議：首先練習(xí)一個(gè)長(zhǎng)度為100到200字的平面廣告，這是一個(gè)好的開(kāi)始，因?yàn)樗梢宰屇阏莆找黄獜V告文章。轉(zhuǎn)向可以讓你先寫(xiě)一個(gè)有趣的介紹，然后再寫(xiě)到主題，最后你可以寫(xiě)一個(gè)故事的摘要。如果你是一個(gè)大膽的藝術(shù)家，你也可以嘗試為副本寫(xiě)下最大的挑戰(zhàn)：即超過(guò)400字的“長(zhǎng)篇副本”。通常，長(zhǎng)篇文案對(duì)我和你來(lái)說(shuō)都是最終的挑戰(zhàn)。因?yàn)槿藗兿胍恍囊灰獾亻喿x你的作品，所以他們對(duì)吸引力的要求并不是免費(fèi)的。畢竟，我們正在撰寫(xiě)你不必看的廣告文章。
如果你注意，到現(xiàn)在為止，我一直主張每個(gè)人都在練習(xí)平板報(bào)紙廣告，因?yàn)殡娨晱V告有圖片，廣告或依賴它們的要求相對(duì)較小，而海報(bào)或戶外廣告，因?yàn)橛^眾仍在閱讀。時(shí)間相對(duì)較小，所需文本是另一個(gè)。
報(bào)紙廣告的文案需要順利。廣告的銷售信息允許您發(fā)誓。然而，海報(bào)或戶外廣告需要簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)潔。除了屏幕的強(qiáng)大影響之外，文本還需要強(qiáng)大。將人們帶到外面三秒鐘，當(dāng)他們離開(kāi)你的廣告時(shí)，情緒仍然起伏不定。
因此，在經(jīng)歷了“臨沂”和“試圖寫(xiě)飛機(jī)”之后，你可能希望寫(xiě)更多的海報(bào)或平面標(biāo)題，因?yàn)樗梢詭椭?ldquo;思考”并集中攻擊文字。將殺傷力提高到最強(qiáng)和最尖銳的點(diǎn)。
在完成“平面報(bào)紙”廣告和“海報(bào)戶外”廣告后，您可以嘗試編寫(xiě)“廣播廣告”，廣播廣告，當(dāng)然還有“視頻廣告”和“廣播廣告”。
在“視頻廣告”中，可以說(shuō)每種方法都適用，因?yàn)闊o(wú)論如何，你只需要30秒（或廣告本身的長(zhǎng)度）來(lái)解釋事物。加上圖片“、音樂(lè)”，你可以玩的機(jī)會(huì)相對(duì)較少，但我們?cè)趺茨懿?ldquo;說(shuō)出一個(gè)圖形字”或“畫(huà)一條蛇”呢？我們?cè)鯓硬拍?ldquo;找到畫(huà)龍點(diǎn)睛”？聰明的方法是寫(xiě)更多并嘗試更多，特別是在粗剪和匹配。音樂(lè)之后的嘗試是最重要的見(jiàn)證時(shí)刻。不要相信你是在“故事版”階段寫(xiě)的。它是正確的。因?yàn)閺墓适掳娴酱旨簦虚g故事的變化和差異實(shí)在太大了。
至于“廣播廣告”，它似乎是另一個(gè)作為文案撰稿人的人的終極審判。無(wú)論好壞，沒(méi)有人可以幫助你使用你的文字和使用創(chuàng)造力。在“廣播廣告”的概念和寫(xiě)作中當(dāng)你記得時(shí)，用你的想法、文字和聲音效果來(lái)喚起觀眾的幻想和好奇心。你可以將它們吸引到你的文字游戲中，你已經(jīng)成功了。
在編寫(xiě)任何媒體的文案時(shí)，我們的工作就像打包銷售信息一樣，這條銷售信息必須吸引消費(fèi)者。因此，當(dāng)我們搜索時(shí)，請(qǐng)記住將戲劇帶出文本。沒(méi)有戲劇性的傳播消費(fèi)者不會(huì)被你吸引。不要忘記，消費(fèi)者有絕對(duì)的權(quán)利選擇他喜歡看的東西。
即使這是一個(gè)非常有限的例子，我們也可以看到，作為文案，我們必須使用文字來(lái)包裝出售的信息，并帶來(lái)戲劇性和增強(qiáng)吸引力。
