熱點聚集
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所有廣告都與文案密不可分。一個好的廣告，如果沒有副本，將是有缺陷的。廣告文案在廣告中起著重要作用，是廣告傳播中不可或缺的因素。如果一個口號正在迎頭趕上。眾所周知，它表明這個品牌已經扎根于公眾并取得了成功。
一個良好的文案必須首先是社會的（社會上讓它具有最強的生命力），基于社會性，以打動觀眾。世界上第一個品牌——NIKE對于中國消費者來說，任何人都可以背誦這句話，了解其含義，因為他們是年輕人：這是他們的共同文化。 NIKE瞄準目標受眾的心理，深刻理解他們的文化背景，并成功塑造了全球化年輕人共享的品牌。
光是社交的還不夠。廣告副本最重要的部分是創意，非創意副本沒有競爭力，它只會告訴消費者“部金獎”、“銷售第一”是最愚蠢的。消費者識別水平不斷提高。為了滿足他們，創造力是先決條件。廣告是通過創造力生存現代社會。例如，ERICSSON的文案“Everything is in control”可以說是一個創意經典，它不僅反映了它的卓越品質，而且還揭示了它的品牌賣點。人們在信息時代最感興趣的是迅速掌握愛立信手機信息?？梢詽M足您的要求。當校園里舉行廣告比賽時，當主持人問愛立信的口號時，觀眾中的觀眾就像炸鍋一樣大喊大叫。這仍然不是手機家族，更不用說那些手機群。優秀的廣告文案可以使廣告深深植根于人們的心中，是廣告文案甚至整個廣告成功的先決條件。
如果同時存在社交性和創造性，那么在溝通方面就不值得被阻止。因此，良好的溝通是文案成功的必要條件。一個口號流利的英語，易于記憶，中文可能沒有魅力（除了Just do it），所以你不能盲目全球化，到處使用同一種語言，同樣的荷蘭語PHILIP“讓我們做事情更好“必須在中國翻譯，”讓我們做得更好“，翻譯簡化了意義，但中國人也印象深刻，使得飛利浦的全球計劃占據了中國最大的家電市場——，甚至超越了公司和產品，已成為生活的信條，并取得了巨大的成功。對手段和通信方法的審查也是該副本“勝利”的法寶之一?？傊?，社會性是基礎，創造力是前提，正確的溝通方式是必要條件。有了以上三點，文案可以“走遍世界，戰斗無敵”。
