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企業網絡營銷策略有哪些

一個完善的企業網絡營銷策略，可以依據用戶的行為習性為出發點，結合自身的成本和產品特性，鎖定一種或多種營銷渠道，制定出契合自身企業的網絡營銷策略。該策略主要分為三大板塊：

1、企業網絡營銷策略：用戶搜索途徑

用戶在明確自己的需求后，會頻繁在搜索引擎中進行搜索，通過搜索來了解與需求相關的產品或解決方案；在找到解決方案后，通過搜索進行對比；在確定解決方案后，通過搜索篩選合適的企業或產品；在找到多個企業或產品后，通過搜索進行對比；最終才是決策付費。

因此，用戶從需求到付費是一個連貫的過程，企業需根據這一流程進行網絡營銷。在搜索引擎營銷過程中，提供專業的內容或解決方案，才是贏得用戶的關鍵。

需要注意的是，目前大多數用戶使用的搜索引擎是百度，企業在營銷過程中應以百度為主，在做好百度搜索引擎營銷的基礎上，再考慮其他搜索引擎營銷。

2、企業網絡營銷策略：用戶碎片化閱讀途徑

隨著智能手機和網絡的持續普及，人們已經養成了碎片化閱讀的習慣。每個人手機上都有不少碎片化閱讀相關的APP。這些APP主要包括以今日頭條為代表的圖文媒體APP，還有以抖音為代表的音視頻媒體APP。

那么，企業如何針對碎片化閱讀進行網絡營銷呢？與搜索行為模式不同，碎片化閱讀的行為目的并不集中，用戶只關注自己感興趣的內容，這些內容涉及用戶生活的方方面面。包括衣食住行，包括工作生活等等。

因此，企業在針對碎片化閱讀進行網絡營銷時，要注重內容的可讀性、趣味性，在此基礎上突出自己的產品或服務。

3、企業網絡營銷策略：用戶分享機制

無論是搜索引擎平臺還是碎片化閱讀平臺，都是以一對多的平臺，內容的覆蓋度始終有限。如果我們把每個用戶作為一個平臺，讓用戶去傳播我們的內容，就會形成多對多的內容覆蓋效應。

此時，企業可以針對自己的優質內容和用戶，設計一套個性化的內容傳播機制，通過這套傳播機制，快速實現網絡營銷的增量效應。近年來流行的“裂變營銷”，就是針對用戶分享行為的網絡營銷。

【注意】以上僅提供一種思路，在制定具體的企業網絡營銷策略時，要根據企業的產品/服務靈活調整，制定出的策略一定符合企業現狀。

企業網絡營銷策略如何撰寫

一份完整的網絡營銷策略由以下幾個部分組成：

1、分析行業狀況，只有深入了解行業，才能更好地把握有用信息進行營銷。行業分析包括我們所屬的行業、行業現狀以及行業前景預測。

2、塑造品牌文化，品牌是企業的形象，全面打造企業品牌文化，提升企業影響力。

3、分析目標客戶，包括目標客戶特征、目標客戶的網絡習慣以及目標客戶接受信息的反應分析。

4、分析競爭對手，如競爭對手的產品特點或服務模式及定位，競爭對手網站的剖析以及競爭對手的網絡營銷手段等等。

5、剖析及包裝企業自身現狀，只有了解自己，完善自己，企業才能走得更遠。

6、制定相應的營銷策略，選擇合適的網絡營銷策略，讓企業逐步盈利。常用的網絡營銷方法的選擇、是否考慮付費營銷、有門戶站及媒體的合作式營銷，活動營銷以及視頻宣傳營銷、預算及人員安排等等。

7、評估與檢測推廣效果，如利用統計分析工具監測推廣效果、定期對推廣目標進行數據分析、總結、關注市場變化，及時對營銷策略進行調整。