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國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究現(xiàn)狀

1.當前，國內(nèi)正處于一個虛擬擴張的時代，網(wǎng)絡(luò)營銷正在帶來公司營銷的革命性變化。眾多國內(nèi)外學(xué)者及專家從各種角度、不一樣層面深入研究網(wǎng)絡(luò)營銷，其中大多數(shù)研究都是基于營銷的4P理論模型。

2.國內(nèi)中小公司網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐正在加速發(fā)展。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，到2010年底，中國中小公司中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達到了92.7%，擁有獨立公司網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺中網(wǎng)店的比例達到了43%。然而，中小公司在網(wǎng)絡(luò)營銷中面臨的最大因素之一是渠道資源的制約。

3.盡管搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達到3.75億，年增長9319萬人，增長率達33.1%，搜索引擎成為網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位，但中小公司網(wǎng)絡(luò)營銷的基本現(xiàn)狀是，大多數(shù)訪問者在閱讀網(wǎng)站后并沒有與公司聯(lián)系。

4.研究表明，使用過搜索營銷的中小公司對未來搜索營銷的使用傾向更為積極。超過85%的中小公司未來將保持現(xiàn)有投入或增加投入，這表明多數(shù)搜索營銷廣告主對搜索營銷的效果持肯定態(tài)度。

5.在國外，隨著電子技術(shù)與通訊技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域逐漸從軍用向商用和民用轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)歷多年迅猛發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率也在逐年提高。

6.國家政策的推動和國際市場機會的牽引也對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。國家出臺了一系列政策，促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，加快信息化與工業(yè)化的融合，推動中小公司互聯(lián)網(wǎng)接入水平大幅提高。

7.隨著市場營銷學(xué)在全球的廣泛傳播和應(yīng)用，市場營銷的規(guī)律性問題研究日益深入，市場營銷的研究領(lǐng)域逐漸擴大。我國在這一個方面的研究和應(yīng)用也取得了突破性進展，市場競爭由技術(shù)轉(zhuǎn)為營銷手段的競爭。

國外的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

根據(jù)全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司DoubleClick最近對歐洲公司數(shù)字化營銷狀況的研究，將近一半的營銷人員將網(wǎng)絡(luò)營銷作為營銷策略的一個組成部分，其中Email營銷是最常使用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一。研究表明，英國和西班牙的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用在歐洲比較普及，分別為73%和66%。歐洲各國公司使用Email營銷和定向標志互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例 Email營銷定向標志互聯(lián)網(wǎng)廣告英國58%50%西班牙54%37%法國9% 10%整個歐洲31%27%資料來源：DoubleClick，2001年12月這項研究表明，歐洲的公司營銷人員比較傾向于利用公司內(nèi)部的資源來開展營銷活動（占31%），外包給專業(yè)機構(gòu)的比例較?。?1%），其中西班牙和意大利兩個國家最為典型，利用內(nèi)部資源開展營銷的比例分別為59%和32%。在營銷預(yù)算方面，33%的歐洲公司計劃將今年全部預(yù)算的15%甚至更加多比例用于網(wǎng)絡(luò)營銷，而在一年前，只有15%的公司有這樣的計劃。在這一個方面，英國、西班牙和北歐表現(xiàn)比較積極，所占的比例分別為49%、38%和39%。此外，歐洲公司比較傾向于對網(wǎng)絡(luò)營銷進行投資收益率進行評估，因此很可能對網(wǎng)上營銷活動投入更加多的資金。但根據(jù)我們調(diào)查公司 Accenture（ ）的研究，3/4的美國和英國公司營銷經(jīng)理都認為無法評估一項營銷活動的投資收益率。本質(zhì)上，70%的經(jīng)理人員表示在獲得消費者留意方面有困難，大多數(shù)營銷人員認為，由于缺乏公司范圍的銷售、營銷和消費者服務(wù)集成工具，使得評價營銷投資收益變得非常困難。